Loomeinnovatsiooni labor motiveerib erinevate kultuuri- ja loomesektorite osalejaid kavandama ja katsetama uuenduslikke digitaalseid lahendusi, millel on potentsiaalne pikaajaline positiivne mõju mitmele kultuuri- ja loomesektorile. Labor soodustab uuenduslike lahenduste (nt tööriistad, mudelid ja metoodikad) loomist, mida saab rakendada audiovisuaalsektoris ja vähemalt mõnes teises loome- ja/või kultuurisektoris. Lahendused peaksid olema kergesti korratavad ja neil peab olema potentsiaali turule tungida. Selguse huvides ei pea projekt tingimata olema koheselt rakendatav audiovisuaalsektoris, vaid projekt, mida saab selles sektoris hõlpsasti korrata.